首观号
“百日行动”——镇平县公安局高丘派出所为企业发展营 “百日行动”——镇平县公安局高丘派出所为民解忧勇担 “百日行动”——镇平县公安局高丘派出所宣传防溺水, 白云山发力广东荔枝产业,王老吉《吉荔歌》深情上线 “百日行动”——镇平县公安局高丘派出所开展防诈反诈 “百日行动”——镇平县公安局高丘派出所开展禁毒宣传 “百日行动”——镇平县公安局高丘派出所成功打掉一处 平安持续深化“保险+居家养老服务”,助力老年人安享晚 霸王条款、虚假宣传,蕾特恩深陷套路贷 江淮1卡发布全新一代最标准蓝牌宽体车型——帅铃S6,实 山东临沂市沂南县张庄镇小河村:公益“小岗位” 抗疫“ 安徽蚌埠市蚌山区:高温下的核酸检测贴心服务有“凉” 江苏盐城市大中街道守牢安全生产底线 云南普洱市墨江哈尼族自治县烟草专卖局:“小事”不小 吉林抚松县松江河镇:示范引领强动力 比学赶超促提升 江苏滨海县天场镇筑牢高温防暑“安全网” 山东泰安市泰山区:“徐”势已发 “徐”力前行 甘肃永登县:夏粮开镰收割 确保颗粒归仓 四川苍溪:以现代农业科技夯实粮食安全 江苏如皋经济技术开发区:抓实抓细安全生产工作 筑牢高 云南丽江市宁蒗县红桥镇干坝子村:党员带头树乡风走“ 湖北麻城市:水边竖起“救生杆” 防范溺水保安全 湖北宜城市雪樱子:昔日“帝王宴上肴” 今朝“百姓盘中 吉林临江市全力做好城区防汛工作 河南唐河县大河屯镇:精准帮扶助电商企业快速发展 河南唐河县大河屯镇:扎实推进“五星”党支部创建 云南祥云县:多管齐下为区域产业中心城市建设聚英才 中化学交建集团安庆公司:坚持“四抓”推进企业学习型 广西梧州市烟草专卖局:从“最多跑一次”到“一次不用 广西梧州市烟草专卖局:普法云课堂开讲了
您当前的位置:首页 > 商业

运动品牌“爱上”联名 彪马保时捷合作推出的运动鞋“香”吗

2020-11-18 15:12:51
中国商报/中国商网

  中国商报/中国商网(记者 颉宇星 文/图)最近,运动品牌纷纷热衷与汽车品牌合作推广联名产品。11月17日,彪马和保时捷发售联名产品。而亚瑟士和雷凌、Supreme与兰博基尼也在今年进行过联名合作。虽然这种联名可以获得更多关注度,但过度依赖也有可能削弱运动品牌的原创性。

  据悉,此次彪马和保时捷的联名产品是为了纪念保时捷旗下的经典车型911 Turbo。彪马方面对外介绍,产品的设计灵感来自于不同时期911 Turbo的车漆颜色、后翼、灯条、内饰和车身线条,以彪马的两种鞋型Future Rider和Speedcat为基础进行创作。

  值得注意的是,此次发售给消费者留了一道“难题”——联名款产品的抢购时间只有2.7秒。据悉,这个数字来自于最新款911 Turbo百公里加速所需的时间。

  除了彪马,亚瑟士也与汽车品牌有过合作。今年8月,亚瑟士和广汽丰田旗下家庭轿车品牌雷凌联名推出轻驰系列2020夏季合作款跑鞋。据悉,这款跑鞋是基于亚瑟士GT-2000鞋楦打造的,其鞋带设计采用雷凌的元素,购买此款跑鞋的消费者还会获赠1:43比例的雷凌原厂车模,可谓买鞋送“车”。

  今年4月,美国运动潮牌Supreme与兰博基尼也进行了联名合作。他们推出的产品包括曲棍球球衣、赛车服、滑板、无檐帽等。

  在运动品牌和汽车品牌的联名中,李宁与一汽红旗的合作获得不少关注。据悉,两者推出的产品包括卫衣、挎包、帽子等。在设计方面,李宁以“中国制造”为主题,将红旗汽车的形象进行卡通化处理,还添加了“红旗”字体图案,很多网友表示,国货已经崛起了。

运动品牌“爱上”联名 彪马保时捷合作推出的运动鞋“香”吗-中国商网|中国商报社0

李宁与一汽红旗合作款服饰

  服装行业专家赵小林向中国商报记者表示,运动品牌和汽车品牌合作主要是为了共享知名度和目标消费群体。首先,这些运动品牌和汽车品牌都具有相当高的知名度,自带“流量”,以联名的方式进行推广更有话题性;其次,运动品牌需要寻找更多高端消费群体,汽车品牌近些年来在走“年轻化”路线,双方目标消费群体重合度已越来越高,联名可以唤起这部分群体的情感共鸣。

  “另外,受新冠肺炎疫情影响,今年运动品牌表现不尽如人意,为了快速了解消费者喜好、提升业绩,运动品牌通过发售联名款的方式来试探市场反应,为今后的决策提供参考。” 赵小林表示。

  不过,赵小林认为,过度依赖联名合作会削弱品牌的原创性,侵蚀品牌特色,还有可能导致品牌在设计、研发产品方面的动力不足。“运动品牌在联名时一方面要考虑合作对象,另一方面还要考虑联名的频率,避免泛滥”。

特别声明:除首观新闻署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表首观新闻立场!
关键词 >>

关于我们 | 人才招聘 | 权利声明 | 广告中心 | 联系我们 | 人员查询

首观新闻 版权所有 京ICP备2021037510号-6

违法和不良信息举报受理和处置管理办法